Ile zarabia najlepiej opłacany podcaster na świecie? Czy AI zastąpi prawdziwych prowadzących? I czy Twoi słuchacze w ogóle są tam, gdzie myślisz? Zebraliśmy najciekawsze newsy podcastowe z ostatnich miesięcy!
Ile można zarobić na podcaście?
Źródło: Bank zdjęć, Envato.
Forbes opublikował listę najlepiej opłacanych podcasterów w 2026 roku i liczby robią wrażenie. Na pierwszym miejscu Joe Rogan z zarobkami rzędu 82 milionów dolarów. Tuż za nim John Kugan i Jordi Hay z TBPN: 70 milionów dolarów. Podium zamyka Steven Bartlett z Diary of a CEO z wynikiem 45 milionów dolarów.
Pełny raport dostępny jest na stronie Forbes.
Podcasting jako narzędzie marketingowe
Źródło: Studio Nagraniowe Studio Duro, Kraków.
Nowe badania Outcomes Rocket pokazują, że organizacje coraz poważniej traktują podcasting jako narzędzie marketingowe. Ponad połowa badanych firm planuje zwiększyć inwestycje w marketing podcastowy.
Główny cel?
Optymalizacja wyników SEO, zarówno w tradycyjnym wyszukiwaniu, jak i w wyszukiwaniu przez AI. Największymi barierami pozostają czas produkcji, koszty oraz dotarcie do właściwej grupy odbiorców.
Brzmi znajomo? Właśnie dlatego coraz więcej firm decyduje się na współpracę z profesjonalnym studiem nagraniowym zamiast działać na własną rękę.
Czy warto inwestować w wideo w podcaście? Dane Nielsena rozstrzygają spór
Audio pozostaje fundamentem podcastingu. Jeżeli jednak twoja grupa docelowa to młodsi odbiorcy, a nie publikujesz wideo: możesz do nich nie docierać!
Dane pokazują wyraźny podział na dwie grupy odbiorców:
Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań Nielsen’s Podcast Listen & Watch Report, Lean In vs. Lean Back: Profiling the Podcast Listener and Viewer.
Słuchacze audio to głównie zapracowani, wykształceni dorośli pracujący na pełen etat. Konsumują podcasty w ruchu: podczas dojazdów, na siłowni, przy obowiązkach domowych. Słuchają średnio aż 10 audycji tygodniowo. Podział płci: idealnie 50 na 50.
Źródło: Opracowanie własne na podstawie badań Nielsen’s Podcast Listen & Watch Report, Lean In vs. Lean Back: Profiling the Podcast Listener and Viewer.
Widzowie wideo to przede wszystkim młodsza widownia między 18 a 29 rokiem życia. Traktują podcast jako formę relaksu: siadają, skupiają się na ekranie i odpoczywają. Preferują YouTube i treści wizualne jak sport czy komedia. Śledzą średnio 3,4 programu tygodniowo.
Wniosek: jeśli tworzysz treści rozrywkowe, lifestylowe lub sportowe i nie masz jeszcze wersji wideo swojego podcastu to może być to brakującym elementem Twojej strategii.
AI w podcastach: słuchacze mówią „tak”, ale pod jednym warunkiem
Badanie Edison Research pokazało zaskakującą rzecz: aż 61% badanych nie było w stanie odróżnić głosu AI od ludzkiego. Przed odsłuchaniem próbek AI tylko 31% słuchaczy deklarowało chęć słuchania podcastów generowanych przez sztuczną inteligencję. Po odsłuchaniu liczba ta wzrosła aż do 65%!
Brzmi jak zielone światło dla AI?
Osobna analiza danych z mediów społecznościowych przeprowadzona przez University of Southern California pokazuje, że posty oznaczone jako wygenerowane przez AI otrzymywały mniejsze zaangażowanie i negatywnie wpływały na wizerunek marki.
Badanie Clacz wskazuje, że 46% słuchaczy odrzuciliby podcasty prowadzone przez AI. Brytyjscy słuchacze są otwarci na AI w kulisach produkcji: research, burza mózgów, montaż. Jednocześnie aż 85% sprzeciwia się prowadzeniu podcastu przez sztuczną inteligencję.
AI jako narzędzie wspierające twórcę – TAK.
Kto słucha podcastów? Obalamy mity
Podcasty to medium dla młodych mężczyzn z dużych miast? Niekoniecznie.
Badanie przeprowadzone na pięciu rynkach pokazuje znacznie bardziej zróżnicowany obraz.
Największą grupą słuchaczy są milenialsi i jest to ponad 40%. Co ciekawe, osoby powyżej 62. roku życia stanowią już ponad 12% słuchaczy i ten udział stale rośnie.
Podział płci wśród słuchaczy audio to idealnie 50 na 50.
Co słuchają różne grupy wiekowe?
- Nastolatkowie: sport
- 18-34 lata: komedia
- 35-44 lata: społeczeństwo i kultura
- 45-54 lata: podcasty edukacyjne
- 55-64 lata: True Crime
- 65+: podcasty newsowe
Profil słuchaczy podcastów: podział na generacje i najpopularniejsze kategorie
Źródło: Opracowanie własne na podstawie Nielsen’s Podcast Listen & Watch Report
Lean In vs. Lean Back: Profiling the Podcast Listener and Viewer.
Polska scena podcastowa: ranking sierpień 2026
Według rankingu Apple Podcast w Polsce prym wiedzie Kryminatorium, za nim Raport o stanie świata, a podium zamyka Piąte: nie zabijaj. Na Spotify obraz jest podobny: dominuje True Crime, a tuż za nim podcast Żurnalisty.
Chcesz sprawdzić, jak wygląda ranking podcastów w swojej kategorii? Narzędzie Mowpod Charts (https://charts.mowpod.com/) pozwala przeglądać rankingi według platform, krajów i kategorii. Bezpłatnie i bez logowania. Warto je mieć pod ręką, jeśli planujesz podcast lub chcesz monitorować swoją pozycję.
Co ciekawe, w Apple Podcast istnieją całe kategorie praktycznie niezagospodarowane przez polskojęzyczne podcasty. Jeśli szukasz niszy, w której możesz się wyróżnić to właśnie tam warto zacząć szukać.
Chcesz być na bieżąco z tym, co dzieje się w świecie podcastów?
Newsy podcastowe pojawiają się regularnie na kanale YouTube Studia Duro. Jeśli chcesz wiedzieć, co zmienia się w branży, jakie formaty zyskują na popularności i jak wykorzystać te dane w swoim podcaście: zasubskrybuj kanał i nie przegap kolejnych odcinków.
